Claude가 광고를 산다. 진짜로.
2025년 12월, 광고 에이전시 Butler/Till이 Clubtails 캠페인에서 Anthropic의 Claude가 자율적으로 미디어 구매를 집행했다.
2026년 1월, PubMatic이 AgenticOS — "에이전트 간 광고의 운영 체제"를 출시했다.
IAB Tech Lab이 2026년 1월 6일 공식 에이전트 로드맵을 발표했다.
이것은 추측이 아니다. 이미 일어나고 있다.
수치로 보는 현황
terminal
$ adtech-stats --year 2026
미국 프로그래매틱 광고 지출: $2,000억+ (디스플레이 예산의 92.6%)
AI 제작 영상 광고: 45% (2024년 22%에서 상승)
AgenticOS 속도 향상: 의사결정 5배 빠름
설정 시간 절감: 87%
쿠키 폐지: 취소됨 (Google 번복)
시장 성장: 여전히 가속 중AI가 광고의 5대 영역을 바꾸고 있다
- 오디언스 타겟팅 — 정적 세그먼트 → 실시간 적응형
- 입찰 — 수동 → AI가 밀리초 단위 최적화
- 크리에이티브 — 수백 가지 변형 자동 생성/테스트
- 측정 — 실시간 멀티터치 어트리뷰션
- 캠페인 관리 — 인간은 전략, AI가 나머지
쿠키 반전극: 아무도 예상 못한 결말
Google의 3rd party 쿠키 폐지는 취소되었고, Privacy Sandbox API도 대부분 폐기되었다. 업계 32%만 대안을 테스트했고 나머지는 기존 방식을 고수했다.
진짜 쿠키 킬러는 규제가 아니라 쿠키 없이도 더 나은 타겟팅을 가능하게 한 AI였다.
개발자와 창업자를 위한 기회
- 소규모 비즈니스 광고 에이전트 — 월 $50으로 Google/Meta 광고 관리
- 크리에이티브 생성 API — AI 광고 소재 자동 제작
- 한국 시장 AdTech — 글로벌 에이전트 AdTech의 한국 현지화
- 측정 대시보드 — 네이버, 카카오, 쿠팡 크로스 플랫폼 분석
- 마이크로페이먼트 광고 — x402 기반 새로운 광고 모델
꼬꼬무 리서치 기반 — PubMatic AgenticOS, IAB Tech Lab 에이전트 로드맵, Google Privacy Sandbox 번복, 2026년 프로그래매틱 광고 시장 데이터.